top
请输入关键字
香港图库香港资料库
公司新闻
NEWS
TOP5
为春日增趣 为生活喝彩 第四届大悦品牌周助力消费扩容提质
2024-04-30

在当下社会充满活力与挑战的浪潮中,人们愈发渴望在快节奏的工作与生活中找到释放压力、追求乐趣的出口。

4月27日,中粮大悦城第四届“大悦品牌周”活动正式落幕。活动期间,“大悦生态圈”集体发声、全面联动,推出包括促销、文化、便民在内的超300场特色活动,覆盖全国近40个城市、200余个项目,直接触达客户310余万人、拉动消费约20亿,集中释放利好、丰富生活体验、传递幸福欢乐,为大众美好生活增添“趣”动力。

“放肆趣生活”是本届品牌周活动的核心主张,恰如春风拂面,恰逢其时地为消费者提供了一个释放压力、享受生活的绝佳平台,同时也是一次消费扩容提质、促进内需增长的有力举措。

本次大悦品牌周深度诠释中粮大悦城对美好生活的独特理解,打造“心灵绿洲”,倡导人们在忙碌之余也能找到那份属于自己的轻松与自在,跳出常规、肆意发现和体验生活乐趣。在美好的春日氛围中,大悦品牌周一次性放送丰富多彩、趣味盎然的活动,传递轻松与温暖,让每一位参与者都能感受到肆意欢乐的生活氛围。

每年四月的大悦城商业活动此次首次升级为“悦粉嗨新节”,将春日的情绪共鸣、社交场景和上新促销巧妙融合,以特色活动、首展、限定发售等方式回应消费与情感需求。中粮大悦城旗下27家商业项目推出超200场IP展及特色活动,近20场全国或区域首展限时登场,包括:

·上海静安大悦城chiikawa x MINISO主题快闪全国首站

·天津南开大悦城卡皮巴拉奶油农场快闪店天津首站

·长沙北辰三角洲大悦城bilibili Goods快闪长沙首站

·ZANMANG LOOPY的三城首秀

……

拥抱首发经济,回应消费需求的同时引领青年潮流文化。

品牌周期间,北京朝阳大悦城Chiikawa限定款批量补货,现场潮流达人排队集结,两日销售额突破120万;ILOVETOY模玩集市在B1新区火热开街,独特的IP文化消费与情怀消费热潮,吸引全城“手办控”前来挑选心水好物,“嗨新节”双日销售额近20万元。

面向社区邻里的“大悦回馈季”第三年如约呈现,在传递生活便利与舒适的同时更加侧重趣味性、放松感。踏青、市集、手工DIY、观影、捕鱼等社区活动轮番登场,赏美景、品美食、享春光,让大悦邻里在趣味、相聚和分享中体会日常生活的美好。

业主们放下平日繁忙的工作,在满眼绿意的活动现场体验大悦带来的趣味生活:在平板支撑、指压板跳绳中唤醒身体的活力,在趣味投篮里找回那个“篮板少年”,在真人娃娃机中捕捉生活的乐趣,在春日美食里满足味蕾的享受……“从来没想过小区的活动也能这么有趣!”苏州悦揽美景花园的业主张小姐拿着游戏赢来的“战利品”表示,曾经以为的小区活动只是简单的节日祝福、小礼品派送,这次的活动让大家都感到眼前一亮。

琳琅满目的春季新品、熙熙攘攘的赏景打卡地、鲜香美味的时令菜品……在踏青出游、购置新品等需求带动下,“春日经济”正焕发活力,为推动经济持续回升向好注入新动能。中粮大悦城推出精心打造的多样化高品质产品,升级消费体验,有力推动“春日经济”升温。

“悦粉嗨新节”期间,中粮大悦城商业项目:

· 总销售超5.97亿元,同比提升20%;

· 总客流突破304.4万人次、同比提升24%;

· 全国销冠商户数116个,销售创历史新高品牌数194个,百万店铺数40个。

其中,上海静安大悦城、北京朝阳大悦城、成都大悦城销售额超6000万元,沈阳大悦城、天津大悦城、武汉大悦城、成都大悦城客流量超20万人次,共同呈现一场互动、共赢的消费狂欢。

当下首店经济正成为推动城市消费潜力挖掘、市场消费活力激发的重要力量,而中粮大悦城也持续在首店引入上发力。截至4月底,中粮大悦城全国商业项目新开业首店、旗舰店105家、其中城市级以上首店88家,MUJI中国最大旗舰店(北京首家旗舰店)、agete全国最新定制形象旗舰店、RALPH LAUREN香氛华北首店暨中国全新形象店、Season High全国首店等相继落地大悦城。4月20日,迄今为止全国面积最大的乐高授权专卖店在北京西单大悦城正式开业,通过创新升级的品牌零售体验,为北京乃至华北地区的家庭和乐高粉丝们带来独特的玩乐体验,单日销售达172万元。

把握当下旅游消费的新风向,中粮大悦城旗下酒店相继推出10款春季出游系列产品套餐,以个性化的服务和产品满足不同游客的需求和期望。4月,中粮大悦城4家酒店接待近7万人,累计营收近6000万。海上庄园之旅、私享泳池派对、沙滩婚礼、跨界联名快闪等套餐产品广受好评,星厨美食体验和线下活动为宾客缔造难忘的精彩体验。因热播电视剧再度成为热门“打卡地”的北京华尔道夫酒店推出春日主题下午茶“恣意生花”与沙龙音乐会,春暖花开的视觉、味觉、听觉体验将春意拉满。

住宅方面,“大悦宠粉节”落地80余个在售项目,推出30余场暖场互动活动以及限定折扣等多重优惠,认购最高赠送50万购房抵扣券。部分地区实现住宅与商业、酒店业务活动联动,策划成交即赠送大悦城千元购物券、三亚七天双人住宿套餐等惊喜福利,传递大悦生态圈的活力与实惠,满足新生代消费者的安家与消闲理想。

此外,中粮大悦城推出“四川能源转型创新合作国际研讨会”、走进名企、产业沙龙、招商交流会等多项产业品牌活动,覆盖产业客户200余家,传递中粮大悦城的品牌理念、推介优质项目,促进签约率提升20%。

在流量规模进入存量竞争时代,大悦品牌周的内核从单纯的福利发放转为关注社会情绪价值表达,希望能够通过一场盛大的品牌联动活动链接人与人,构建有温度的社区、有活力的城市。

中粮大悦城商业拥有约2000万会员、私域人数也已升至30万,此次“悦粉嗨新节”聚焦会员粉丝价值,推出约200项会员专属福利与体验活动,精准解构会员消费需求,强化会员感知与消费热情。期间,全国中粮大悦城商业会员消费19万笔,同比提升30%;会员消费占比45.1%,其中成都大悦城、沈阳大悦城等9个商业项目在4月20日更是超过了50%。活动特意设置了JOY-UP“嗨拼”组合券包玩法、推出多人拼团福利,券包核销率高达84%,吸引消费者寻找购物同好,撬动会员端的传播和分享价值,充分释放商业新生活力。

欢笑、奔跑、初识、重逢……在全国的大悦社区,约120项活动接连上演,聚集拥有共同需求与兴趣的同好,为全国超17万大悦居民们营造了一个欢聚的理由。平日里只在业主群互动的邻居们趁此机会聚到一起,拉近了彼此之间的距离。

长沙北纬28°项目的一位业主感叹:“入住这么多年,物业组织的各种活动都开展得丰富多彩,照顾到不同年龄层次,认识到好多有着相同兴趣爱好的邻居并成为了好朋友,感觉非常幸福。”

业主们走入社区,寻找藏在美景里的“春日寄语”与“大悦橙”进行拍照和评比,在找寻与分享的过程中加强了邻里之间的互动和社交;西南16个社区的业主一同走入茶山,近期接连参与了马术与公益等活动的邻居们为再次相聚、一同研习中华文化而倍感惊喜。而在大悦乐邑,年轻的“邑友”们因相同的喜好相聚,户外瑜伽、5v5篮球赛、春日簪花,一起拼搏一起疗愈,社群活动让关系更加亲近、让青春更加热血。

本次大悦品牌周以“放肆趣生活”为核心主张,统筹策划各业务版块活动。“放肆趣生活”表达了本届品牌周蕴含的文化特质,也侧面展示了大悦美好生活的独特内核;由“趣”及“悦”,是对中粮大悦城品牌文化内涵的深度挖掘,更是对生活的热烈颂扬。

自从品牌诞生以来,中粮大悦城始终坚持引领消费潮流、服务大众生活,助力兑现美好生活的多彩多姿。即使被生活的快节奏追赶,中粮大悦城依旧努力传递松弛感,为大众提供更舒适的人居生活、更潮流的购物选择、更愉悦的办公环境、更惬意的旅居体验,以更具活力和生命力的空间和服务,倡导人们在忙碌之余肆意拥抱生活的自在与美好、体会生活的回甘。

以“悦”和“美好”为核心的品牌特质,让“大悦城”从单一产品品牌演变为一种生活方式,不变的是“创造城市永续价值,追求可持续性幸福”的初心。从一座城到一座座城,从“大悦城”商业旗舰品牌到“大悦汇”、“悦系”住宅等更加立体的产品线,中粮大悦城始终为居民消费和居住生活、为合作伙伴和业主客户创造“美好如悦”的产品与体验。

未来,中粮大悦城将继续以客户需求为导向、以创新为驱动,演绎品牌与城市的共振、城市与青年精神的共生,助推理想生活从容自在与城市发展日新月异。